【出張買取】レスリー・チャンのペプシコーラポスターとキャンペーンの歴史的意味

レスリー・チャンのペプシコーラのイメージキャラクターに起用されていた時のポスターを４種類お譲り頂きました。

レスリー・チャンとペプシコーラのイメージキャラクターに起用されたのは1988年。
イメージキャラクターにアジア人が選ばれるのは初めてのことでした。

ペプシコーラといえばそれまでマイケル・ジャクソンなどの国際的なメガスターを起用していましたが、香港市場の拡大に伴い、現地の「新しい世代」を代表するアイコンとして、当時絶大な人気を誇っていたレスリーが選ばれました。

香港のテレビCMでは、レスリーの映像と、マイケル・ジャクソンの大ヒット曲「Bad」をフィーチャーした映像が交互に放送されました。

ポスターの下部にある「PEPSI 新一代嘅口味（ペプシ、新しい世代の味）」というキャッチコピーは、当時の若者文化を牽引していたレスリーのイメージにぴったり合致していました。

このキャンペーンは大成功を収め、ペプシの香港での市場シェアを劇的に押し上げました。また、これを機に「香港のトップスターを国際ブランドの顔にする」という流れが定着し、後のアニタ・ムイやアーロン・クォック、フェイ・ウォンといったスターたちの起用へと繋がっていきました。

2015年のレスリーの命日には、中国の洛陽で4,100本のペプシの瓶を使って彼の巨大なポートレートが作られるなど、今でも「ペプシといえばレスリー」というイメージはファンの心に強く残っています。